YouTube ya supera a la televisión tradicional

Youtube ya supera a la televisión tradicionalUna de las grandes amenazas para los medios de comunicación tradicionales es Internet, si bien no creo que morirán del todo, deben y están adaptándose a la era digital. La prensa escrita está viviendo una crisis mundial con una gran tendencia a desaparecer y transformarse en ediciones online – tipo El Diario Público -. La televisión, a su vez, se empieza a ver muy afectada por las ventajas que internet ofrece a sus usuarios : Acceder a los contenidos cuando quieres o cuando tienes tiempo para hacerlo y no tener que estar sujeto a un horario. A parte de escapar de sus horribles pausas de publicidad.

El futuro ya está aquí

Al parecer YouTube acaba de sobrepasar los 1000 millones de usuarios – únicos – al mes:

  • Las personas de 18 a 34 años ven más YouTube que cualquier canal de televisión.
  • En EE.UU. las visitas a YouTube aumentan los viernes por la noche debido a la mala calidad del contenido de la televisión local.

Por los tanto, la pregunta ya no es si YouTube rivalizará con la televisión o si el video en internet desplazará a la televisión. Como dice Eric Schmidt – director ejecutivo de Google – «Esto ya ha ocurrido». Y estoy totalmente de acuerdo con él.

YouTube ya es un producto sustituto a la televisión, pero con contenido más concreto.

Qué pasará con la publicidad

Ahora las preguntas son:

  • ¿Qué pasa con la publicidad en televisión?
  • ¿Cuáles son los resultados que se obtienen al usar los dos medios a la vez?
  • ¿Cuáles son las ventajas de usar YouTube respecto a la TV?
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Acerca de José Diez

Cuento con más de 20 años de experiencia profesional. Actualmente soy Director General de Avante Services, empresa que fundé en 2002. Avante Services es una empresa líder en servicios de TI y Social Media con clientes en más de 10 industrias. Antes crear Avante Services fui director de Innovación y Tecnología en el Grupo Prisa y trabajé para Hewlett-Packard durante más de 10 años siendo mi último puesto el de Director mundial de la "HP Innovation Network". Durante varios años he compaginado mi actividad profesional con la docencia como Profesor del Instituto de empresa - IE Business School -, las publicaciones de artículos en diferentes medios y ponencias. Actualmente escribo regularmente en el Blog de Avante Services. Mi educación superior se desarrolló en Estados Unidos donde adquirí un "Master of Science in Computer Science" en la Universidad Depaul de Chicago, un "Bachelor of Science in Computer Science" en la universidad de Saint Louis y el dominio del Inglés

Un pensamiento en “YouTube ya supera a la televisión tradicional

  1. Buenas José:

    Está claro que se todo avanza muy deprisa, pero la televisión actualmente sigue siendo un medio masivo. No olvidemos que existe todavía un target «no acostumbrado» al mundo digital.
    Estamos hablando de personas entre 60 y 80 años de edad que no muestran demasiado interés por conocer las ventajas que nos ofrece la nueva era. También hay que tener en cuenta todas las localidades que no disponen de banda ancha o tienen dificultad de conexión.
    Todavía quedan muchas localidades con estas características no sólo en nuestro país o en el viejo continente, sino en todo el mundo.

    Por ello, creo sinceramente que la publicidad tradicional en TV seguirá coexistiendo bastante tiempo. Aunque se tiene que reinventar para conseguir llamar la atención o llamada a la acción.

    En cuanto a los resultados de utilizar los dos medios, creo que es muy conveniente. No olvidemos el blended marketing, tan importante para reforzar marca.

    YouTube nos está ofreciendo la posibilidad de subir y realizar videos personales o empresariales, campañas promocionales de un producto o servicio, con un coste mínimo, sin tener que realizar gastos excesivos o fuera de nuestras posibilidades.
    De este modo nos facilita la entrada a un mercado sin fronteras. Pero por otro lado la excesiva y en demasiadas ocasiones, poca calidad de contenidos subidos a esta plataforma por algunos usuarios, hace que empecemos a estar saturados del medio en sí. Debería existir una segmentación mucho más definida.

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